Переделка сайта без потери позиций в поиске
В DEV Community представили разбор, как перестраивать сайт без потери позиций в поиске. Речь не о внешности, а о том, что Google видит и как оценивает. Даже при сохранении URL можно потерять позиции из-за скрытых изменений в структуре.
URL не менялись — но SEO всё равно пострадал
Разбираю, почему даже при сохранении URL сайт может упасть в поиске. Изменение шаблона, даже без смены URL, может убрать ссылки из меню, виджетов, таксономий. И это не отразится в редиректах. Потеря контекста — это потеря позиций. Это не про технические сбои, а про то, как Google читает сайт. И это касается каждого, кто перестраивает платформу.
Что на самом деле меняется при перестройке
Когда меняют шаблон, не только внешность. Меняется то, что Google считает важным: заголовки, H1, структура внутренних ссылок, HTML, который генерируется, и скорость. URL — единственный элемент, который можно защитить через 301-редирект. Остальные — не видны в отчётах. Даже если сайт «работает», Google может не понять, что это та же страница. Особенно если убрали ссылку из футера, меню или блока «похожие статьи».
Раньше думали: «если URL — то всё в порядке»
Раньше считали, что если URL не меняются — SEO не пострадает. Это упрощённый взгляд. Сейчас понимают: Google оценивает не только адрес, но и контекст. Даже при «чистом» redesignе — только замена темы — можно потерять ссылки, которые были в старой версии. Например, в WordPress меню, виджеты, таксономии, зарегистрированные в теме, могут исчезнуть. И это не отразится в отчётах. Потеря контекста — это потеря позиций. Отрасль перешла от технического подхода к аналитическому.
Кто должен это знать — и как понять, что это про ваш бизнес
Это про любого, кто перестраивает сайт. Особенно если использует WordPress, InSales, 1С-Битрикс. Признак: после запуска падают показатели в поиске, но редиректы в порядке. Или: нет данных по конверсиям, хотя раньше были. Проверьте, не изменилась ли структура ссылок, не исчезли ли блоки, которые раньше были на всех страницах. Если не экспортировали данные до запуска — вы не сможете ответить на вопрос: «а что было до?».
Как не потерять позиции — порядок действий
Перед началом: экспортируйте данные из Search Console и GA4. Определите, какие страницы имеют клики, ссылки, конверсии. Примите решение по каждой: оставить, улучшить, объединить, перенаправить. Сравните базовую и тестовую версию по количеству внутренних ссылок. Проверьте, что шаблон не убирает ссылки, которые были в старой версии. Убедитесь, что ни одна страница не потеряла более половины внутренних ссылок. Проверьте, что нет ссылок через редиректы — это ухудшает индексацию.
Что мы с этим делаем
Мы в Cetera поддерживаем и развиваем проекты на Cetera CMS, 1С-Битрикс, Laravel, Yii2, InSales, WordPress, Magento2 и других платформах. Когда мы работаем с redesign’ом, не просто переносим контент — мы анализируем, что изменится в контексте поиска. Проверяем, как повлияет новая структура на внутренние ссылки, заголовки, скорость. Убеждаемся, что контекст не теряется. Если хотите понять, как это выглядит у вас, — давайте обсудим вашу задачу.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs