Google запустила Search Profile Badges — что это значит для сайтов
Google выпустила новое руководство по добавлению Search Profile Badges — меток, которые позволяют пользователям находить контент издателя в поиске и на платформах. Функция доступна для публикаторов из США и связана с ростом AI Search, который снижает трафик с обычного поиска. Мы в Cetera внимательно посмотрели на этот шаг и поняли, что он не просто удобство — это сигнал о смене правил.
Google запустила систему Search Profile Badges — визуальные метки, которые можно добавить на сайт, чтобы пользователи видели, что издатель активен в поиске, YouTube, TikTok и других площадках. Эти профили объединяют контент, позволяют подписываться и получать рекомендации в Google Discover. Всё это работает через централизованный профиль, который Google создаёт для издателя. Функция доступна только для американских публикаторов и пока не охватывает другие регионы. Суть не в метке — она лишь инструмент, а в том, что Google начинает строить систему, где авторы не просто появляются в результатах, а становятся частью экосистемы, в которой их контент можно отслеживать и выбирать.
Считаю, что это не просто улучшение, а реакция на падение трафика. Когда AI Search начинает отвечать на запросы без ссылок на сайты, издатели теряют видимость. Google не признаёт этого прямо, но появление таких профилей — это признак того, что сценарий, при котором пользователь заходит на сайт поиска, теперь не работает так, как раньше. Метка — не бонус, а попытка восстановить связь между издателем и аудиторией, которую утратили. Это не просто удобство, а сигнал, что нужно перестраивать подход к продвижению.
На мой взгляд, главное — не сама метка, а то, что она обозначает. Если у вас сайт, который раньше получал трафик из поиска, стоит задуматься: а где сейчас ваша аудитория? Если она больше не заходит в Google, а смотрит видео в Discover, в TikTok или читает ответы от AI — значит, ваш сайт не просто «работает», он не в нужном месте. В таких случаях не стоит ждать, пока Google сам решит проблему. Надо понять, как встроиться в новую систему: подключить профиль, интегрировать контент, сделать так, чтобы пользователи видели, что вы — источник. Это не срочно, но и откладывать — значит упустить момент, когда Google уже не просто показывает, а выбирает.
Это часть нашей работы — Публикация. Ежедневное наполнение: добавление товаров и категорий, карточки и описания, загрузка файлов и медиа, перенос контента, корректура, публикация по редакплану, контроль качества и SEO-атрибуты. Публикация
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs