AppMetrica теперь учитывает конверсии после показа рекламы
Яндекс Реклама объявила об обновлении атрибуции в AppMetrica — теперь можно учитывать конверсии, когда пользователь не кликнул на рекламу, но позже вернулся в приложение и совершил покупку. Это меняет подход к оценке медийных кампаний.
В AppMetrica теперь работает view-through атрибуция (VTA) не только для установок, но и для целевых действий — таких как покупки, подписки, возврат к брошенной корзине. Раньше такие конверсии не учитывались, если пользователь не кликал по рекламе. Теперь система фиксирует влияние показов, даже если пользователь сам открыл приложение позже. Это особенно важно для медийных кампаний, ретаргетинга и CTV-рекламы.
Считаю, что это не просто улучшение аналитики — это смещение фокуса с кликов на влияние. Многие маркетологи недооценивали медийный трафик, потому что не видели его вклада. Теперь можно понять, сколько конверсий пришлось на «тихие» показы. Особенно актуально для брендов, которые делают акцент на узнаваемости, а не на прямых кликах.
У нас в Cetera такие интеграции делаем с учётом пользовательского пути: сначала смотрим, как работает атрибуция в текущей системе, потом проверяем, где могут быть пропущенные точки. Если у вас в приложении есть возвраты, брошенные корзины или подписки — стоит проверить, как сейчас учитывается вклад показов. Настройка не требует переделки сайта, но нужна настройка трекеров. Следите за тем, как визуализируется этот вклад в отчётах — это уже не просто метрика, а понимание реального влияния рекламы.
Это часть нашей работы — Сбор требований, анализ, аудит, спрос, конкуренты, отчеты, планы и ТЗ. Собираем требования с сотрудников клиента, анализируем спрос и конкурентов, проводим аудиты существующего сайта. Предоставляем отчеты, рекомендации и технические задания на создание контента, программирование функциональностей и разработку интеграций. Сбор требований, анализ, аудит, спрос, конкуренты, отчеты, планы и ТЗ
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs